මේ මමයි... මම දිනන්නේ මෙහෙමයි.
ඒවා අන්තර්ජාලයේ ප්‍රසිද්ධ, meme-අමරණීය සූදුවට ඇබ්බැහි වූ ස්වර්ණාභරණ වෙළෙන්දෙකු වන හොවාර්ඩ් රැට්නර් විසින් කථා කරන ලද වචන, ඇඩම් සැන්ඩ්ලර් විසින් Uncut Gems හි වාදනය කරන ලදී.
චිත්රපටයේ සැන්ඩ්ලර්ගේ කථාවේ නිබන්ධනය - එය වඩාත්ම එකකි ආදරණීය සහ විචාරක පැසසුමට ලක්විය 2019 චිත්‍රපට - සරලයි: Howard Ratner අවදානම් ගනී; ඔහු දේවල් වෙනස් ලෙස කරයි; ඔහු තම කොන්දේසි මත දිනයි.
Uncut Gems නිෂ්පාදනය කර බෙදා හරින ස්වාධීන චිත්‍රපට සමාගම වන A24 Ratner සමඟ යම් ආචාර ධර්ම බෙදා ගන්නා බව පැවසීම සාධාරණ විය හැකිය. නිෂ්පාදන ආයතනය, 2012 දී දියත් කරන ලදී කර්මාන්තයේ ප්‍රවීණයන් වන ඩැනියෙල් කැට්ස්, ඩේවිඩ් ෆෙන්කල් සහ ජෝන් හොජ්ස් විසින් එහි කුඩා අයවැය ආරම්භයේ සිටම ජනප්‍රියත්වයට පත් වී ඇත - එය සම්පුර්ණයෙන්ම, අසමසම ලෙස වෙනස් වූ සන්නාමයක් නිර්මාණය කිරීමෙන් එය ඉටු කර ඇත.
නිසැකවම, අද දින ප්‍රේක්ෂක කොටස් 'A24' නරඹන අතර ඔවුන් ලබා ගැනීමට යන්නේ කුමන ආකාරයේ චිත්‍රපටයක්දැයි දනිති - සහ මම 'වර්ගය' යැයි කී විට මම අදහස් කරන්නේ ප්‍රභේදය නොවේ, ගැරී ෆාබර් , නිව් යෝර්ක් විශ්ව විද්‍යාලයේ චිත්‍රපට අලෙවිකරණය පිළිබඳ අතිරේක මහාචාර්යවරයෙක් In The Know වෙත පැවසීය.
Ratner මෙන්ම, A24 පසුගිය වසර අට තුළ ජයග්‍රහණය කිරීමට ක්‍රම කිහිපයකට වඩා සොයාගෙන ඇත. සමාගමේ චිත්‍රපට කඩා වැටී ඇත 25 ඇකඩමි සම්මානය ඇතුළුව නාමයෝජනා හොඳම චිත්රපටයේ ජයග්‍රහණයක් 2017 දී Moonlight සඳහා. මේ අතර, 2019 එහි චිත්‍රපට ඇදී යන සන්නාමයේ මේ දක්වා විශාලතම බොක්ස් ඔෆිස් වසර විය ඩොලර් මිලියන 100 කට ආසන්න - සමාගම විසින් Uncut Gems විසින් මෙහෙයවන ලද රූපයක් ඉහළම උපයන තවමත් චිත්රපටය.
එම සාර්ථකත්වය සාම්ප්‍රදායික මට්ටමට වඩා බොහෝ දුරස් වී ඇත. එහි උල්කාපාත නැගීම පුරාවට, A24 විසින් සමාජ මාධ්‍ය, වෛරස් අලෙවිකරණය, සූක්ෂම චිත්‍රපට තේරීම සහ හයිප්බීස්ට් විලාසිතාවේ වෙළඳ භාණ්ඩ සිනමාහල්වලින් ඔබ්බට යන සන්නාමයක් නිර්මාණය කිරීමට භාවිතා කර ඇත - විශේෂයෙන් තරුණ රසිකයන් සඳහා.
තරුණ ප්‍රේක්ෂකයින්ට ඉතා හොඳින් කතා කරන සමාගම් කිහිපයක් දැන් එහි ඇත, ෆේබර් ද ධාවනය කරයි විනෝදාස්වාද පර්යේෂණ සහ අලෙවිකරණය (ERM) , A24 සමඟ අතීතයේ වැඩ කර ඇති අලෙවිකරණ උපදේශන සමාගමක් මෙසේ පැවසීය. [Gen Z චිත්‍රපට නරඹන්නන් සඳහා] A24 ඔවුන් සොයා ගත්, විශ්වාස කරන සහ මුල් බැස ගත් සන්නාමය බවට පත් වී ඇත - ඊට වඩා, ඔවුන් සඳහා අන්තර්ගතය සැකසීමට A24 විශ්වාස කරයි. මම හිතන්නේ ඒ සම්බන්ධය තමයි ඔවුන් කැපී පෙනෙන්නේ.
සෑම අධ්‍යයන වාරයක්ම, ඔහුගේ සිසුන් නව A24 චිත්‍රපටයක් ගැන ඝෝෂා කරමින් පන්තියට පැමිණෙන බව ෆේබර් වැඩිදුරටත් පැවසීය - එය සමාගමේ මුල් දිනවල සිතාගත නොහැකි තරම් උද්දීපනය විය.
‘පළමු සමාජ මාධ්‍ය ප්‍රවර්ධනය කළ චිත්රපටය’
A24 හි පළමු චලනයන් කුඩා විය හැකි නමුත් ඒවා නිසැකවම ඝෝෂාකාරී විය. 2013 මාර්තු මාසයේදී, සමාගම සිය තෙවන චිත්රපටය වන ස්ප්‍රිං බ්‍රේකර්ස්, විද්‍යාල නිවාඩුවක් සම්පූර්ණයෙන්ම අවුල් වී ගිය ස්වාධීන චිත්‍රපටයක් බෙදා හැරියේය.
චිත්‍රපටියම විශාල සාර්ථකත්වයක් ලැබුවා - එය හය ගුණයකටත් වඩා වැඩි කරමින් ඩොලර් මිලියන 5 ක අයවැය බොක්ස් ඔෆිස් හි - නමුත් බොහෝ ආකාරවලින්, A24 හි සමාජ මාධ්‍ය කණ්ඩායම ඉහළට පැමිණියේය.
සංගමය වර්ණනා කරන ලදී ආරම්භක සති අන්තයට පෙර එහි අලෙවිකරණය සඳහා, එය ප්‍රධාන නළු ජේම්ස් ෆ්‍රැන්කෝගේ ඉක්මනින් වෛරස් ඡායාරූපයක් පළ කළේය. සම්පූර්ණ චරිතය , ෙගත්තම්, පච්ච සහ රන් දත් සමග සම්පූර්ණ.
මාස කිහිපයක් ඇතුළත, A24 හි සමාජ පිටු ඔවුන්ගේම ආකාරයේ අන්තර්ජාල කීර්තිමත් පුද්ගලයන් බවට පත් විය, මාධ්‍ය ආයතන සහ අන්තර්ගත උපාය මාර්ග අඩවි එහි අනියම්, නොසැලකිලිමත් සබැඳි පැවැත්ම පැසසුමට සමානව.
A24 යනු විචිත්‍රවත් අදහස් ට්වීට් කරන අතර එමඟින් ඔබේ අනෙක් ආන්තික හාස්‍යජනක මිතුරන් ඔවුන්ගේ මිතුරන්ට ඉඩ සැලසීම සඳහා අනුගමනය කිරීමෙන් ඉවත් වේ. Gawker's Defamer වෙබ් අඩවිය ඒ කාලේ ලිව්වා. ඔවුන් තමන්ගේම චිත්‍රපට ගැන කුඩාම ස්පෑම්-නිදහස් මාත්‍රාවලින් ට්වීට් කරයි, එය තවත් ප්‍රියජනක ලක්ෂණයකි.
ෆේබර් පවසන්නේ මෙම හෙළිදරව්ව අනෙකුත් බෙදාහරින්නන් එතරම් විශ්වාසය තබා ඇති සාම්ප්‍රදායික, විශාල-අයවැය වෙළඳ දැන්වීම් උපාය මාර්ග මත රඳා නොසිට සමාගමට නමක් දිනා ගැනීමට උපකාර කළ බැවින් එය තීරණාත්මක වූ බවයි. ඒ වෙනුවට, අන්තර්ජාල සංස්කෘතියේ ගිලී සිටි තරුණ, සිනමා උමතු ප්‍රේක්ෂකයින් පෝෂණය කිරීම සඳහා එහි ෆේස්බුක්, ට්විටර් සහ ඉන්ස්ටග්‍රෑම් ගිණුම් මත විශ්වාසය තැබිය හැකිය.
ඔවුන්ට ප්‍රමාණවත් ගෞරවයක් ලැබෙන බව මට විශ්වාස නැත, නමුත් 'ස්ප්‍රින්ග් බ්‍රේකර්ස්' සැබවින්ම සමාජ මාධ්‍ය ප්‍රවර්ධනය කළ පළමු චිත්රපටය බව ඔහු In The Know වෙත පැවසීය. [A24] ඔවුන්ගේ ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ සෘජුව කතා කිරීමට සමාජ භාවිතා කිරීමට ක්රමයක් සොයා ගත්තේය - ඔවුන්ගේ භාෂාවෙන්.
‘ඔවුන් චිත්‍රපට විකුණනවා නේද?’
A24 හි Twitter ගිණුම කල්ට් ප්‍රියතම එකක් විය හැකි නමුත් එවකට එහි ට්වීට් දුසිමකට හෝ ඊට වැඩි කැමැත්තක් ලබා ගැනීමට වාසනාවන්ත විය. සමාගම විශාල ව්‍යාපෘති - සහ විශාල අලෙවිකරණ ප්‍රයෝග සිදු කිරීමත් සමඟ එය ඊළඟ වසරවල වෙනස් වීමට පටන් ගත්තේය.
2015 දී A24 විසින් Ex Machina බෙදාහරින ලදී, එය විවේචනාත්මකව අගය කරන ලද විද්‍යා ප්‍රබන්ධ ත්‍රාසජනක චිත්‍රපටයකි. රොමැන්ටික් දැන්වීම් ව්‍යාපාරය. Oscar Issac, Alicia Vikander සහ Domhnall Gleeson රංගනයෙන් දායක වූ මෙම චිත්රපටය ප්‍රථම වරට ආරම්භ විය. ටින්ඩර් පැතිකඩ Ava සඳහා, ස්වයං දැනුවත් ඇන්ඩ්‍රොයිඩ් Vikander චිත්රපටයේ නිරූපණය කරයි.
විනක්දර් විසින්ම එම පැතිකඩ පාලනය කළ බව වාර්තා වේ සැකයක් නැති පිරිමින්ගෙන් අහනවා චිත්රපටයේ දෙබසෙන් ප්‍රශ්න.
වසරකටත් අඩු කාලයකට පසු, සමාගම තවත් සම්පූර්ණයෙන්ම ව්‍යාජ සමාජ මාධ්‍ය පැතිකඩක් කළමනාකරණය කරමින් සිටියේය - මෙවර යක්ෂ එළුවෙකු සඳහා. අද්භූත ත්‍රාසජනක චිත්‍රපටයක් වන ද මායාකාරිය ප්‍රවර්ධනය කිරීම සඳහා භාවිතා කරන ලද ප්‍රචාරණය, ඒ වටා කැරකුණි ට්විටර් හසුරුව කළු පිලිප් සඳහා, බිය උපදවන සත්වයා බවට පත් විය බ්රේක්අවුට් වෛරස් තරුව චිත්‍රපටිය නිකුත් වීමට පෙර සහ පසු.
A24 සන්නාමය - සහ එහි වැඩි වැඩියෙන් ජනප්රිය චිත්‍රපට - ද නොබැඳි ලෙස ගමන් කිරීමට පටන් ගත්තේය. Ex Machina, The Witch සහ Lady Bird වැනි 2010 දශකයේ මැද භාගයේ ජනප්රිය ගීත සමාගම සඳහා දැවැන්ත දියත් කිරීමේ වේදිකාවක් විය. වෙළඳ ගබඩාව , එය දැන් තොප්පි, මේස්, ටී-ෂර්ට්, ඉටිපන්දම්, කෝපි මග් සහ ධාවන කොට කලිසම් පවා අලෙවි කරයි.
මම හිතන්නේ චිත්‍රාගාර යන තාක් දුරට, ඔවුන් විශිෂ්ට වෙළඳ නාමකරණයක් කර ඇත. ඔවුන් එයට ප්‍රවේශ වන්නේ නිවැරදි විනෝද සමතුලිතතාවයකින් (ඔවුන් චිත්‍රපට විකුණනවා නේද?) ආකල්පය සහ පෙළපත සමඟ, Faber In The Know වෙත විද්යුත් තැපෑලකින් පැවසීය.
අද, වෙළඳසැලේ ඇති භාණ්ඩ කිහිපයක් සම්පූර්ණයෙන්ම විකිණී අවසන් වීම නිත්‍ය සිදුවීමකි, එය විලාසිතා රසඥයින් විසින් උදව් නොකරන ප්‍රවණතාවකි. GQ වගේ සන්නාමයේ විශිෂ්ට, hypebeast-ආකර්ෂණීය වෙළඳ භාණ්ඩය ඉස්මතු කරමින්.
‘ඔවුන් අනිවාර්යයෙන්ම දැන් සිටිය යුතු ස්ථානයයි’
ඒවගේම swag ගැන කතා කරනකොට, ජනප්රිය පුද්ගලයන් පවා ක්‍රියා කරනවා. 2020 මුලදී, ඒ පුණ්යායතන වෙන්දේසිය මෑත කාලීන A24 චිත්‍රපටවල මුක්කු ඉදිරිපත් කිරීම සඳහා ඉහළ මට්ටමේ ලංසු රැල්ලක් ඇති විය - සමහරක් ඩොලර් 65,000 තරම් ඉහළ ද ඇතුළුව.
ඒ ලංසු කරුවෙක් තමයි Ariana Grande. ඉන්සයිඩර්ට අනුව, ද 26 හැවිරිදි පොප් තරුව 2019 Midsommar නම් ත්‍රාසජනක චිත්රපටය කෙරෙහි කෙතරම් උමතු වී ඇත්ද යත්, ඇය චිත්රපටයේ Florence Pugh පැළඳ සිටින මල් පිරවූ ඇඳුම ගැන ඇය හැකි ඉක්මනින් ලංසු තබන මිතුරෙකුට කෙටි පණිවිඩයක් යැව්වාය.
ඇයද තනිව සිටියේ නැත. ගායක හැල්සි ද ඇඳුම සඳහා දහස් ගණනක් වියදම් කිරීමට සලකා බැලූ බව පෙනේ ගැන ට්වීට් කරනවා වෙන්දේසියට සම්බන්ධ වීමට ඇගේ දැඩි ආශාව.
එවැනි ඉහළ පෙළේ සම-අත්සන් කිරීම් සිරස්තල සෑදීමට වඩා වැඩි යමක් කරයි. Faber ට අනුව, සන්නාමයේ වැඩි වූ කුප්‍රකටත්වය, A24 ට එහි නාමාවලිය දිගටම ගොඩනඟා ගැනීමට උපකාර වන ආකාරයේ උද්දීපන චක්‍රයක් පෝෂණය කරයි.
මෙම සන්නාමය තරුණ සහ බර චිත්‍රපට නරඹන්නන් අතර ඉතා හොඳින් හඳුනාගෙන ඇති අතර අලෙවිකරණ අවසානයට නිසැකවම උපකාරී වන 'බලය' අනුව, ෆේබර් පැවසීය. නමුත් චිත්‍රපට නිෂ්පාදකයින් ඔවුන්ගේ චිත්රපටය ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ගෙන යාමට සමාගම විශ්වාස කරන බව දැන දැනම උපකාර කරයි.
පසුගිය වසර තුන තුළ පමණක් A24, Jonah Hill සහ Robert Pattinson සිට සියලු දෙනා සමඟ වැඩ කර ඇත. ග්‍රේටා ගර්විග් සහ Paul Schrader, කැමරාව ඉදිරිපිට සහ පිටුපසින් තරු බලයේ කල්ට් සන්නාමයක් ඇදගෙන.
ඔවුන් අනිවාර්යයෙන්ම දැන් සිටිය යුතු ස්ථානයයි, පැටින්සන් 2017 දී GQ වෙත පැවසීය . මම කිව්වේ, ඔවුන් ඇත්තටම කරන්නේ කුමක්දැයි මට අදහසක් නැත. ඔවුන් එය මත පමණි. ඔවුන්ට Zeitgeist ගැන ඉතා හොඳ අවබෝධයක් ඇත.
මෙම සබඳතා, චිත්‍රාගාරයට එහි ඇදහිය නොහැකි තරම් ශක්තිමත් අනන්‍යතාවයක් වර්ධනය කර ගැනීමට ඉඩ සලසන බව ෆේබර් පවසයි, ඔහු පවසන වෙළඳ නාමයක් පොප් සංස්කෘතියේ සමහර ප්‍රබල ගුණාංග සමඟ සැසඳිය හැකිය.
ඔවුන් සන්නාමය ගොඩනැගීම සඳහා ඔවුන්ගේ පෙර චිත්‍රපට භාවිතා කර ඇති අතර දැන් ඔවුන්ට එම වෙළඳ නාමය ඔවුන්ගේ නව චිත්‍රපට අනුමත කිරීමට (සහ ඔවුන්ගේ වෙළඳ නාමය වර්ධනය කිරීමට) භාවිතා කළ හැකිය, ඔහු විද්යුත් තැපෑලෙන් In The Know වෙත පැවසීය. MCU [Marvel Cinematic Universe] සඳහා ‘අයන් මෑන්’ කළ දේ මෙන් කිසිසේත්ම වෙනස් නොවේ. ඔව්, මම දැන් A24 Marvel සමඟ සංසන්දනය කළා.
ඇත්ත වශයෙන්ම, කොරෝනා වයිරස් වසංගතය තිබේ සියල්ල නතර කර ඇත චිත්‍රපට කර්මාන්තය, A24 මීළඟට කුමක් කරනු ඇත්ද යන්න පිළිබඳව ප්‍රශ්න රාශියක් ඉතිරි කරයි (සමාගම මුලින් මෙම වසරේ අවම වශයෙන් චිත්‍රපට හයක්වත් නිකුත් කිරීමට නියමිතව තිබුණි). නමුත් වෙළඳ නාමය තම තරුණ සහ උමතු ප්‍රේක්ෂකයින්ට වෙළඳ භාණ්ඩ, වෛරස් අලෙවිකරණය සහ අධි-විශේෂිත රසය හරහා දිගටම සේවය කරන තාක් කල්, එය දිගටම දියුණු වනු ඇතැයි ෆේබර් සිතයි.
සිත්ගන්නා කරුණ නම් [මගේ සිසුන්] A24 ගැන කතා කරන්නේ සම්පූර්ණයෙන්ම අසම්බන්ධ විය හැකි විශාල ආයතනික ආයතනයකට වඩා මිතුරෙකු මෙන් ය, ඔහු In The Know වෙත පැවසීය. ඔවුන්ට නිසැකවම දැනෙන්නේ ඔවුන්ට සම්බන්ධතාවයක් ඇති බවත් ඔවුන්ගේ සාර්ථකත්වය සඳහා උනන්දුවක් දක්වන බවත්ය.
ඔබ මෙම කතාවට කැමති නම්, අපගේ ලැයිස්තුව බලන්න වාර්ගික අසාධාරණය ගැන චිත්‍රපට පහක් ඔබට දැන් නැරඹිය හැක.
In The Know වෙතින් තවත්:
TikTok 2020 හි වඩාත්ම වැදගත් සංගීත වේදිකාව බවට පත් වූ ආකාරය
Amazon හි Echo Show 5 වීඩියෝ ඇමතුම් උපාංගය ඩොලර් 50 කට විකිණීමට ඇත
ඇමේසන් හි ඩොලර් 18 ක මෙම ඇස් ක්‍රීම් චර්ම රෝග විශේෂඥයින්ගේ ප්‍රියතමයකි
සාප්පු සවාරි යන්නන් පවසන්නේ මෙය ඔවුන් සියල්ල පාලනය කිරීමට ඇති එකම සෙරුමය බවයි - එය ඩොලර් 25 ක් පමණි
